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微信营销——移动网络营销的高地

从去年的微信“抢红包”到今年微信集赞，微信自从形成产业规模以来就一直是移动互联网营销的战略高地。各行业都在拓展微信营销的新渠道。

移动互联网用户大部分是微信用户。其广大的受众群体对商家的重要性不言而喻。但是更加吸引商家的是微信提供了一种新的营销模式，不同于传统商业模式，不同于原有电商的营销模式。显然，微信成了众多商家助力O2O之梦的最佳工具。

通过微信，商家能以更多元的形式实现产品推广和销售目的。以金融领域为例，从去年开始，数十家家银行纷纷推出了以微信公众平台为基础的微信银行，有的银行甚至接入了转账、理财产品投资等功能。在节省大量人力物力的同时还大幅的提升了用户体验和口碑。同时保险、基金等金融企业也纷纷试水微信营销，为行业营销思路的创新提供了新思路。

除了通过微信对产品进行营销，一些金融企业还通过各种手段，增加企业公众账号的关注度。微信营销转为建立在人际交往基础之上的社交和营销工具。微信营销的这种模式，让人与人之间原有的沟通氛围发生了一些改变。大量的“阅读包袱”被分享到朋友圈。从气氛轻松的爆照、吐槽，到令人反感的广告、营销，从生活百态，到养生秘笈。杂乱的信息使本来封闭的“朋友圈”更显乏味。

铺天盖地的广告和营销信息充斥微信朋友圈，这种简单的刷屏举动就可以提高产品的销售额？当然不是。很多用户会选择性的忽视营销信息，所以盲目狂轰乱炸难以起到让人满意的效果。

时代网络预期未来微信营销绝不会像现有的这种方式一样简单粗暴。不是将产品直接拍在用户脸上，而是应使用与其行业相适应的更巧妙的方式。向消费者展现自己好的一面，如有实际效果的产品演示和优秀的案例等。企业的微信管理者不仅需要提升业务水平，还要不断学习微信及网络营销的新技能。

微信是未来企业实现O2O及电商的最佳途径已成定局。而微信电商的未来将取决于整个微信生态的优劣。决定微信营销未来的是主要是第三方服务平台和开发平台。